Unlock the MealWebsite, campagnes en data in één aanpak

Unlock The Meal heeft een restaurant in Emmen en een bestelroute voor bezorging vanuit Nieuw-Amsterdam. Voor beide zijn er aparte bestelpagina's. Samen met Mohamad maakten we één centrale pagina waar bezoekers het menu, de bezorggebieden en de passende bestelroute vinden. Google Ads en Meta Ads brengen mensen naar die pagina. We meten welke stappen zij daar zetten, zonder een klik als bestelling te tellen.

Iemand die Unlock The Meal via Google of Instagram ontdekt, zoekt vaak eerst het menu of wil weten of bezorging op zijn adres mogelijk is. Daarna moet duidelijk zijn waar diegene kan bestellen. Voor Emmen en Nieuw-Amsterdam loopt bestellen via aparte pagina's. De website moest beide routes samenbrengen zonder bezoekers eerst door een reeks keuzes te sturen.

Mohamad wilde ook verder kijken dan de cijfers in de advertentieplatformen. Een klik op een advertentie vertelt nog niet of iemand het menu heeft bekeken of is doorgegaan naar bestellen. Daarom namen we de vervolgstappen op de website mee in de meting.

Op de centrale landingspagina staan het menu, de bezorggebieden, openingstijden, adressen en reviews bij elkaar. Bezoekers kunnen er de bestelpagina voor Emmen of Nieuw-Amsterdam kiezen. Ook reserveren en contact opnemen hebben een eigen plek. De belangrijkste informatie en knoppen blijven op mobiel bereikbaar, en de pagina is er in het Nederlands en Engels.

We houden die informatie actueel en werken aan lokale vindbaarheid, zodat de pagina ook bruikbaar is voor mensen die Unlock The Meal zonder advertentie vinden.

In Google Ads maken we onderscheid tussen mensen die al naar Unlock The Meal zoeken en mensen die zoeken naar bijvoorbeeld Syrisch eten of eten bestellen in de regio. Beide groepen komen op een pagina waar zij het menu kunnen bekijken en de juiste bestelroute kunnen kiezen.

Op Instagram en Facebook laten foto's en video's de gerechten, de keuken en Mohamad zien. Die campagnes brengen bezoekers naar dezelfde centrale pagina. E-mails aan gasten die zich daarvoor aanmelden verwijzen op relevante momenten terug naar het menu of de bestelpagina's.

We meten op de website onder meer menu-interacties en klikken naar de bestelpagina's. Zo kunnen we advertentiecijfers naast websiteacties leggen. Uit die klikken kunnen we niet afleiden of iemand een bestelling heeft geplaatst.

Unlock The Meal heeft nu één ingang voor informatie over Emmen en Nieuw-Amsterdam, met een directe route naar beide bestelpagina's. Voor Mohamad staan de advertentiecijfers en de gemeten stappen op de website in één overzicht.

Van 1 maart tot en met 11 september 2026 registreerden we: